l Derleyen: CEM DURAK
Yeryüzündeki başka hiçbir spor organizasyonu FIFA Dünya Kupası kadar dünyanın düşlerini süslemedi. İlk kez bir öneri olarak ortaya atılan ve 1930'da Uruguay'da gerçekleştirilen FIFA'nın 'Amiral Gemi'si o günden beri popülaritesini ve prestijini kararlı bir şekilde büyütüyor.
1920'lerde Fransa futbolunun yöneticilerinden olan Jules Rimet, dünyanın en güçlü ulusal takımlarının mücadele edeceği bir turnuva fikrini ortaya attı. 1974'e kadar Jules Rimet'nin adını verdiği futbolun bu yeni serüveni, 2. Dünya Savaşı nedeniyle verilen 12 yıllık aradan önce 1930'lu yıllarda 3 defa organize edildi.
12 yıllık aradan sonra statüsünde yapılan değişikliklerle hızlı bir dönüş yapan Kupa, modern dünyanın en büyük spor olayı konumuna geldi. Özellikle 1958'den sonra alınan kararla Avrupa ve Amerika kıtasının hakimiyet alanından çıkarıldı. 2002'de kupaya ev sahipliği yapan Güney Kore ve Japonya'nın 1996'da organizasyona kabul edilmesiyle, Dünya Kupası sınırlarını daha da genişletti.
7 FARKLI ŞAMPİYON
1930'dan beri 17 kez düzenlenen turnuva sadece 7 farklı şampiyon gördü. Buna karşın 1950'de ABD'nin İngiltereyi yenmesi, 1966'da Kuzey Kore'nin İtalya karşısında aldığı galibiyet, Arjantin'in İtalya 90'da yaşadığı Kamerun hezimeti, Dünya Kupası tarihindeki dramatik noktalar oldu.
Bugün bütün dünya, bu farklı ve renkli yönleriyle Kupa'nın büyüsüne kapılmış durumda. Örneğin Fransa 98 Dünya Kupası'nı 4 milyarın üzerinde insan izledi. Sadece final maçında 1.3 milyar kişi televizyonları başına geçerken, kupa boyunca yapılan 64 maçta 2.7 milyondan fazla futbolsever statlara koştu. Bu da gösteriyor ki, aradan geçen bunca yıla ve yapılan değişiklere rağmen 'Altın Kupa', hem futbolcular hem de futbolseverler üzerindeki büyüsünü aynı parlaklığıyla korumaya devam ediyor.
EN BÜYÜK SPOR OLAYI
FIFA Dünya Kupası farklı kültürel elementleri, insan ideallerini ve güçlü sportif değerleri bünyesinde barındırıyor. Bütün ulusların ve kültürlerin ortak değerleri olan centilmenlik, dostluk ve rakibe saygı gibi fikirleri televizyon yayınları sayesinde yaklaşık 30 milyar kişiyle paylaşarak güçlü bir çekim merkezi haline gelmiş durumda.
2002 Dünya Kupası öncesinde ve süresince 13 ülkede yapılan anket ve araştırmalarda ortaya çıkan ortak görüş Kupa'nın, 'Farklı insanları bir araya getiren dünyanın en büyük spor olayı' olduğuydu. Futbolseverlerin çoğu organizasyonun kendileri için çok büyük sosyal değeri olduğunu belirttiler.
SPONSORLAR 200'DEN FAZLA ÜLKEYE ULAŞABİLİYOR
Organizasyonun sahip olduğu bu imaj, firmaların sponsorluk anlaşmaları yoluyla dünyanın dört bi yanındaki insanları reklam stratejilerine dahil etmelerine olanak sağlıyor. Çünkü Dünya Kupası bütün kültürlerden ve bütün yaşlardan insanlara ulaşıyor. Yapılan ortaklıklar sponsor kuruluşların bu insanları potansiyel müşteri haline getirmelerinde önemli rol oynuyor. 2002'de yapılan araştırma, futbolseverlerin de bu ticari ortaklıkların çok önemli olduğuna inandıklarını gösteriyor.
FIFA yeni ve cazip parlama stratejileriyle ticari ortaklarının pazarlama imkanlarını kullanmasına ve geliştirmesine, aynı zamanda da Dünya Kupası'nın değerini arttırmaya da olanak sağlıyor. Bunun yanında FIFA, futbolun güvenilirliğini de korumaya çalşarak bu iki nokta arasındaki dengeyi bozmamayı amaçlıyor.
HER İKİ TARAF DA KAZANIYOR
Bugünkü şartlarda Dünya Kupası'nın ticari ortaklıklara ve ondan gelecek katkılara çok ihtiyacı olduğu kesin görünüyor. Fakat sponsorların kendileri de Dünya Kupası'nın 'insanları biraraya getirme' fikrini de dile getiriyorlar ve kendi ticari kaygılarının yanında FIFA'nın bu 'düşünce prensibi'ne de katkıda bulunuyorlar.
Bu ortaklıklar sayesinde sponsorlar Dünya Kupası esnasında ilginç pazarlama stratejileri ve organizasyonlarıyla futbol tarihine ilham veren özel anların yaratılmasına yardımcı olmaktalar. Bu durumda da aslında her iki taraf da gerçekten kazanmış oluyor.
Ortaklarıyla olan ilişkilerini karşılıklı uyum, işbirliği ve saygı ifadeleriyle niteleyen FIFA Başkanı Sepp Blatter elde edilen gelirlerin futbolun dünya çapındaki gelişimi için harcandığını belirtiyor. Ortak amacın futbolu kalkındırmak olduğunu belirten FIFA Başkanı, 204 federasyon, 240 milyondan fazla futbolcu ve 5 milyona yakın hakemin de bu amaca hizmet ettiğni ifade ediyor.
Yüksek
